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La Fiat 500 est décidemment une voiture définitivement communicante. Non pas parce qu’elle proposera des fonctions multimédia de série ou en option, mais parce que depuis plusieurs années elle fait parler d’elle. Avant même son lancement. Le lancement officiel, c’est justement mercredi 4 juin, à Turin, le fief de Fiat.

Et si l’on est maintenant habitué à suivre ce genre d’événement sur les sites internet des marques qui les organisent, c’est cette fois-ci un grand média qui proposera la retransmission : TF1 ! Dès la page d’accueil du site de la chaine, un lien proposera d’aller assister en direct à la retransmission de la soirée, à partir de 22h00. Il faut dire que 50 ans après la naissance de la première 500, le constructeur italien prépare une fête spectaculaire qu’il promet digne des Jeux Olympiques !

A tel point que Fiat a même acheté des espaces publicitaires pour diffuser tout au long de la soirée les meilleurs moments du lancement. Six spots seront ainsi diffusés entre 21h50 et 00h00, présentés par Flavie Flament. Ils dureront de 15 à 90’’.

Depuis aujourd’hui, Flavie Flament donne déjà rendez-vous aux téléspectateurs de TF1 dans des spots publicitaires. Huit spots de 15’’ seront ainsi diffusés lors des soirées des 2 et 3 juillet. Les sites internet de TF1 et Fiat annoncent également l’événement.

Chez Fiat on explique ce mode de communication par la volonté de se différencier. La Fiat 500 est une voiture différente des autres, nous explique-t-on, les clients en attendent autre chose, il faut donc aussi communiquer autrement pour être en adéquation avec la voiture et les clients.

Autosital sera évidemment présent à Turin et nous vous proposerons de vivre à notre façon cette soirée lors de l’émission Autosital Info de juillet-août.

Les heures de passage du 4 juillet

 22h00 : 15’’
 22h34 : 90”
 22h40 : 15”
 23h02 : 15”
 23h40 : 90”
 00h08 : 90”